2019年海外应用商店优化剧变:ASO的三大趋势

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2019 年临近,应用商店优化 ASO 前景瞬息万变。以下是专家们对 2019 年即将迎来的应用商店优化剧变的分析。

Siri 快捷键交互的增加

Siri 快捷键是 iOS 12 的首发功能,用户可以通过 Siri 直接进行语音命令,以激活应用的相关功能。举例来说,当用户说出:“嗨 Siri,我准备回家啦。”时,导航应用程序就会迅速开启并加载出路线,而当用户向 Siri 表示:“嗨 Siri,我想要一杯咖啡。”时,一个咖啡应用就能自动下单。

随着虚拟助手和人工智能的不断发展,它们与我们手机里的应用程序关联也越来越紧密。启动应用程序的便捷以及语音命令的特别功能将使用户受益良多,同时,这也为开发人员的创新性、使用率以及留存性带来了相当大的机遇。

开发商可以利用 Siri 快捷键改善应用留存率。该功能的便捷性将帮助应用程序同用户的日常生活更加紧密地联系在一起,从而带来长久的使用率。

除此之外,Siri 快捷键还可以参与到用户的应用程序发现之旅当中。App Store 就经常调查 Siri 快捷键支持的应用程序,集成的快捷键将为开发人员提供一个让用户发现他们的新思路。一旦用户体验到了快捷键的便利,他们将更加频繁地使用集成的应用程序。因此,使用 Siri 快捷键的应用程序可以加入适当的描述,提高出现度并吸引那些热衷于快捷键功能的用户。

对移动数据日益增长的要求

随着精确移动数据需求的增加,ASO 代理将承担更多的 ASO 策略责任。2018 年,新搜索广告领域的发布、联盟计划的落幕以及 iOS 12 发布的大量新功能都使 App Store 的环境变得越发激烈。因此,ASO 策略也需要改进,以适应 ASO 不断变化的环境。同时,为了确保合理运行,还需要更多、更精确的数据。

对优化关键词和截屏模式的猜测是不可预知的。为了在 2019 年有进一步发展,ASO 必须调研应用程序列表里的每一个领域,并凭借可靠的数据进行分析和发现。随着 App Store 和 Google Play 的竞争升级,数据量也成为了对决的关键。

搜索广告的需求

Apple 的数据显示,有 70% 的应用程序发现来自搜索,一个应用程序的搜索结果越靠前,它的被发现率就越高。这也是搜索广告如此举足轻重的原因——如果一个应用程序投标关键词成功,它就会将搜索广告安置在搜索结果的顶端。

随着类别排名的边缘化,为了提高人为发现度,需求纷纷涌向搜索广告。不仅如此,由于广告活动增加了目标关键词的点击量,搜索广告还额外改善了排名和付费活动结束后的关键词发现率。这也转而建立了相关性,使下一波关键词的营销活动效果更好。毋庸置疑,搜索广告对 ASO 十分关键。

此外,Apple 联盟计划的终止使搜索广告变得愈发值钱。该计划为发现新用户提供了一种行之有效的方法,但由于成本过高,Apple 于 2018 年 10 月结束了该计划。联盟计划的终止使其应用商城内的发现率身价水涨船高。同时,iTunes 的 PC 端还阉割了 App Store,这使移动设备成为了 App Store 仅有的发现通道,也为搜索广告提供了大展拳脚的舞台。

然而,需求增长并不意味着支出的增加。应用程序只为搜索广告的点击量付钱,随着竞争加剧,它们仍需努力赢得关键词的投标。

同样地,为了满足每一次安装收费 CPI 以及关键绩效指标 KPI,代理还需要最大限度的发挥他们的潜力。优化搜索广告活动的元数据和描述对于搜索广告的利用程度和有机发现率的提高都是至关重要的。不仅如此,视频和截屏这类创意优化也能潜在地改善转换率,降低 CPI 成本。一旦同关键词相符,Apple 将鼓励那些 CPI 成本更低的用户。近期,搜索广告还增加了创意设置,这使其可以宣布针对特殊群体和搜索最优结果的不同的创意形式。

未来展望

技术在不断革新,创新随时随地撼动着应用程序的世界,而有一件事是不变的:无论是 App Store 还是 Google Play,ASO 都是它们成功的关键。我们所预测的 2019 年大趋势和大需求都要求开发商和市场营销商这些岗位充分利用应用经济的增长和发展。成功将掌握在这群顺应时代且付出努力的人的手中。

(本文作者:Kyon)

本文由 jqyjr 编辑排版

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